Ιδρυματικό Αποθετήριο Τ.Ε.Ι. Πελοποννήσου
Η στρατηγική marketing τα διεθνή πρότυπα και ο εγχώριος σχεδιασμός: μελέτη περίπτωσης εταιρεία UNILEVER
Αποθετήριο DSpace/Manakin
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
| dc.contributor.author | Βαμβούνης, Νικόλαος | el |
| dc.date.accessioned | 2019-11-12T15:27:19Z | |
| dc.date.available | 2019-11-12T15:27:19Z | |
| dc.date.issued | 2019-11-12 | |
| dc.identifier.uri | http://nestor.teipel.gr/xmlui/handle/123456789/18335 | |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού - Παρόμοια Διανομή 3.0 Ηνωμένες Πολιτείες | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/us/ | * |
| dc.title | Η στρατηγική marketing τα διεθνή πρότυπα και ο εγχώριος σχεδιασμός: μελέτη περίπτωσης εταιρεία UNILEVER | el |
| heal.type | Προπτυχιακή/Διπλωματική εργασία | |
| heal.keyword | Στρατηγική επιχειρήσεων | el |
| heal.keyword | Μάρκετινγκ | el |
| heal.language | el | |
| heal.access | free | |
| heal.recordProvider | ΤΕΙ Πελοποννήσου Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας/ Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων και Οργανισμών - Κατεύθυνση Τοπική Αυτοδιοίκηση | el |
| heal.publicationDate | 2018 | |
| heal.abstract | Οι άνθρωποι καθημερινά θέλουν να δείχνουν και να είναι καλά, κάτι όπου επιδιώκουν με την χρήση προϊόντων, ώστε να απολαμβάνουν τη ζωή στο έπακρο. Σε καθημερινή χρήση το ένα τρίτο του πληθυσμού της γης επιλέγει οικιακά προϊόντα κορυφαίων επωνυμιών της Unilever όπως είναι η Knorr, Dove, Rexona κ.α. Πρέπει, να σημειωθεί ότι από τις πενήντα κορυφαίες μάρκες, οι δεκατρείς είναι ιδιοκτησία της Unilever. Η κορυφαία εταιρεία καταναλωτικών αγαθών διαθέτει μία οικογένεια περίπου τετρακοσίων εμπορικών σημάτων, όπου και πουλάει σε περισσότερες από εκατόν ενενήντα χώρες. Τα προϊόντα της είναι χωρισμένα σε τρόφιμα, ποτά, προϊόντα καθαρισμού και προϊόντα προσωπικής φροντίδας, όπου είναι η πρώτη επιλογή των καταναλωτών. Αρχικά, λόγω της καλής φήμης όπου διαθέτει όλα αυτά τα χρόνια, αλλά και κατά κύριο λόγω την ποιότητα και την καινοτομία όπου διαθέτουν. Με το πέρασμα των χρόνων η εταιρεία επιδιώκει να αφήνει ένα θετικό αποτύπωμα στο περιβάλλον αφού έχει ως γνώμονα την «Υγεία και ευεξία», το «Περιβαλλοντικό αντίκτυπο» και την «Ενίσχυση μέσων επιβίωσης». Παράλληλα, επιδιώκει να καλύψει μέσω των προϊόντων της όλες τις ανάγκες των καταναλωτών της, με καινοτόμες ιδέες έτσι ώστε να συνεχίσουν τα αγαθά της να είναι η πρώτη επιλογή παγκοσμίως. Ωστόσο, η στρατηγική Marketing όπου ακολουθεί ο οργανισμός πρέπει να είναι ευέλικτη, λόγω του ότι η στρατηγική και τα εργαλεία Marketing αποτελούν έναν μοναδικό τρόπο για έμμεση και αποτελεσματική προσαρμογή των επιχειρήσεων στα νέα ζητούμενα. Επιπλέον, η υιοθέτηση ηλεκτρικών μέσων και πρακτικών Marketing διευκολύνουν τις διαδικασίες προώθησης και πώλησης. Χάρη, στη χρήση νέων τεχνολογικών μεθόδων, μία επιχείρηση μπορεί και να αντλήσει πολλές πληροφορίες για την υφιστάμενη κατάσταση της αγοράς και να πράξει αναλόγως με μία καινοτόμα ιδέα εκ των υστέρων για να διατηρήσει την υπεροχή της στο χώρο της αγοράς. Στην παρούσα εργασία γίνεται μελέτη όπου στοχεύει στη διερεύνηση του τρόπου διεξαγωγής μίας στρατηγικής και κατ’ επέκταση πως δημιουργείται μια ιδέα και πως καταμερίζεται στα διάφορα επίπεδα, έπειτα για να υλοποιηθεί και να προσχωρήσει το αγαθό στην αγορά. Στη συνέχεια, πως αυτή η στρατηγική από ένα Global (Ολλανδία - Λονδίνο) επίπεδο εναποθέτετε σε ένα Local (Ελλάδα), μέσω ποιων διαδικασιών?. Η στρατηγική αυτή σαφώς για να υιοθετηθεί από ένα Local επίπεδο, χρειάζεται να κάνει παρεμβάσεις και τροποποιήσεις, έτσι ώστε να εφαρμοστεί σωστά σε αυτό το επίπεδο. Ως μελέτη περίπτωσης επέλεξα την εταιρεία καταναλωτικών αγαθών Unilever, διότι είναι μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες, όπου κατέχει τα ινία της αγοράς. Από την ανάλυση της στρατηγικής Marketing που εφαρμόζει και ακολουθάει η εταιρεία σε συνδυασμό με την αειφόρο ανάπτυξη που υποστηρίζει, θα ήταν πολύ ενδιαφέρον να αναλυθεί πως κατάφερε να τα συνδυάσει αυτά τα δύο κομμάτια και να έχει ένα θετικό αποτέλεσμα και στην αγορά αλλά και στο περιβάλλον. | el |
| heal.advisorName | Τσέκος, Θεόδωρος | el |
| heal.committeeMemberName | n/a | el |
| heal.academicPublisher | Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας/ Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων και Οργανισμών - Κατεύθυνση Τοπική Αυτοδιοίκηση | el |
| heal.academicPublisherID | teipel | |
| heal.numberOfPages | 128 | |
| heal.fullTextAvailability | true |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Οι παρακάτω άδειες σχετίζονται με αυτό το τεκμήριο:
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στην ακόλουθη συλλογή(ές)
Εκτός από όπου ορίζεται κάτι διαφορετικό, αυτή η άδεια περιγράφετε ωςΑναφορά Δημιουργού - Παρόμοια Διανομή 3.0 Ηνωμένες Πολιτείες